Leo Burnett Sofia създадоха суперемоционална pro bono рекламна кампания за хората с ментални увреждания. Кампанията е част от по-голям проект по програма PHARE, изпълнител е Министерството на труда и социалните грижи.
Освен министерството кампанията се осъществява от "Обществено сдружение за здраве", "Програмен и аналитичен център за европейско право" и St. George Hospital Medical School, University of London.
Освен Leo Burnett, pro bono са участвали още SIA Advertising, продуцирали клипа чрез Camera, Павел Червенков, заснел фотосесиите за печатните визии, Слави Трифонов и "Куку бенд", написали аранжимента на музиката по мотиви от народна песен, bTV, "Нова тв", БНТ и GTV, които ще излъчват клипа, News Outdoor Bulgaria, предоставили локации за външната реклама. Единствените инвестирани средства са били за покриване на производствените разходи. Парите за тяхното покриване са дошли от две дарения по 15 хил. евро - едно от фондацията на "Булбанк" и едно от Британското посолство.
Концепцията на кампанията е базирана на изследване, направено безплатно от TNS BBSS.
Целта на кампанията е да привлече общественото внимание към проблемите на хората с ментални увреждания. А целият проект е насочен към подобряване на начина на живот на хората с ментални увреждания, на услугите, които им се предоставят, разработване на нови програми за работа с тях, мащабна програма за обучение на професионалистите в сферата на психично-здравната грижа, разработване на предложения за промени в законодателството и т.н.
Клипът е изключително въздействащ, копирайта - също. Концепцията изглежда балансирана така, че да не отблъсне аудиторията с прекалена потиснатост, но и да не губи своята емоционалност. Според едно изследване всеки четвърти българин в един или друг момент в живота си е жертва на тези състояния... Замисли се...
Концепция: Leo Burnett Sofia
Криейтив директор: Светослав Тодоров
Артдиректор: Диана Дюлгерова
Копирайтъри: Светослав Тодоров, Тошка Иванова
Акаунт директор: Галина Чулева
Фотограф: Павел Червенков
Продуцент: Camera
Режисьор: Ангел Апостолски
Изпълнителен продуцент: Стела Павлова
Оператор: Ненад Бороевич